Durex Fun and Adventure: Pixel Art Game Packaging für Kondome

Ein einzigartiges und lustiges Verpackungsdesign, das die Kaufscham überwindet

Die neue Verpackung von Durex Fun and Adventure ist von Pixel Art Games inspiriert. Da die Mehrheit der Käufer von Kondomen in China männlich ist und mit Videospielen vertraut ist, kann eine Reihe von pixelierten Verpackungen im Spielthema eine Resonanz bei ihnen erzeugen und den Kauf nicht peinlich machen. Außerdem wird Pixel Art Games stark mit neuartigen und lustigen Erfahrungen in Verbindung gebracht, die Durex den Verbrauchern bieten möchte.

Durex's neues Markenkonzept "Good Sex, Liberated" führt die Verbraucher dazu, bestehende Barrieren zur Liebe zu überwinden. Als introvertierte Nation könnten sich chinesische Verbraucher beim Kauf von Kondomen in Offline-Kanälen peinlich fühlen. Wenn die neue Durex Fun and Adventure-Verpackung im Regal präsentiert wird, sieht sie aus wie eine Reihe von Spiel-Merchandising-Produkten, die den Kauf nicht peinlich machen können. Sie hebt sich von Mitbewerbern ab und zieht die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.

Die Verpackung besteht aus Papier und das grafische Design für die Produktvorteile ist mit Spot-UV beschichtet. Mit Abmessungen von 64 mm Breite x 37 mm Tiefe x 125 mm Höhe bietet die Verpackung ausreichend Platz für die Kondome.

Das pixelierte Design lässt diese Produktreihe wie Spiel-Merchandising aussehen, das sich von den anderen Kondomverpackungen im Regal abhebt. Im Vergleich zur führenden Marke für strukturierte Kondome erklärt die neue Verpackung die Produktvorteile auf unterhaltsame Weise und lässt die Verbraucher nicht peinlich berührt fühlen, wenn sie vor dem Regal Produkte auswählen.

Das Projekt begann im Mai 2019 und die neue Verpackung wurde im Dezember desselben Jahres auf den Markt gebracht. Das Design-Team von Blackandgold Shanghai, bestehend aus dem Creative Director Yang LI, dem Grafikdesigner Xiao XUE, dem Account Manager Yiling JIANG, dem Strategic Planner Xincheng ZHUANG, dem 3D-Rendering-Spezialisten Jianhui CHEN und dem Motion-Designer Sheng WAN, hat intensiv daran gearbeitet, die Herausforderungen des Projekts zu meistern.

Durex ist die weltweit führende Kondommarke, steht aber in China vor starker Konkurrenz. Ausgehend von den Verbrauchern haben wir Einblicke aus dem Kundenbrief und dem Forschungsbericht erhalten, dass sich Verbraucher beim Kauf von Kondomen, insbesondere in Offline-Kanälen, peinlich fühlen können. Wir haben dann eine Schreibtischrecherche durchgeführt, um die Wettbewerber zu verstehen und den Trend bei Kondomverpackungen in China herauszufinden. Während des Brainstormings haben wir die Verbrauchererkenntnisse und die Produktvorteile kombiniert und eine kreative Richtung vorgeschlagen.

Das Hauptziel bestand darin, die bestehende Verpackung zu modernisieren und dabei die Herausforderung zu meistern, wie die Verpackung den Kauf nicht peinlich machen und die Produktvorteile auf unterhaltsame und einzigartige Weise erklären kann, um junge Verbraucher anzusprechen, ohne dabei zu explizit zu sein.

Die neue Durex Fun and Adventure-Verpackung ist ein innovatives und lustiges Design, das die Kaufscham überwindet und gleichzeitig die Produktvorteile auf unterhaltsame Weise kommuniziert. Mit ihrem einzigartigen Pixel Art Game-Stil hebt sie sich von anderen Kondomverpackungen ab und zieht die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.

Das Design wurde mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Verpackungsdesign ausgezeichnet. Diese Auszeichnung würdigt herausragende und kreative Designs, die Erfahrung und Einfallsreichtum authentifizieren. Sie zeichnen sich durch starke technische und kreative Fähigkeiten aus und tragen zur Verbesserung der Lebensqualität bei, indem sie bewährte Praktiken in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie integrieren.

Bildnachweise: Alle Fotos und Videos stammen von blackandgold Shanghai, 2021.